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新建农贸市场定位应注意和避开的哪些弊端
时间:2021-05-11 11:04点击量:次


?作为商品集散地的农贸市场,在市场建设前期,不可避免要进行深入的农贸市场定位,考察各项区位条件,从而为新建市场进行定位规划。但在进行农贸市场定位过程中必然会遇到种种问题,如能规避一些问题,在后期发展能减少不必要的麻烦。

 

弊病一:农贸市场定位未清,设计先行

 

      没有做具体的策划定位,直接交给设计院完成,最朴素的想法就是找市中心、人流大的地方临街划铺,同样的弊病在当前的很多新建的专业市场项目当中也普遍存在,不管项目未来经营什么,先建起来再说。
      在新建农贸市场之前,应该思考以下几个方面:

 

      市场经营范围定位:是综合性市场,还是专业性市场…
      经营方式定位:是高档,还是中档,或是低挡,乃至档次齐全…
      招商对象定位:是面向个体营业户,还是大型厂商,或是中小型企业…
      辐射区域定位:是面向全国,还是地区化,或是本社区…
      在同业中定位:是领导潮流,还是拾遗补缺,或是跟随溯流…
      市场功能定位:是否具备批发交易、生产加工、仓储运输等功能…

 

弊病二:农贸市场定位重概念

 

      在新建农贸市场中,不乏喜欢造概念的开发商,以此提升市场的“价值”,吸引投资商和经营户。
      农贸市场的定位不是随口一说就出来了,在进行农贸市场定位之前还要进行缜密的调研,包括以下项目:

 

     现有市场自身情况:主要是市场特征、价格、服务与功能等;
     辐射区城内情况:包括区城地缘、区城内市场、消费特征等;
     宏观环境等情况:主要是国家及地方政府的政策法规、社会政治、经济因素、国际发展状况等而调研之后的SWOT分析则必不可少,通过分析找出优势和劣势、机会和威胁。

 

     经过系统的调研工作,结合自身优势,规避自身劣势,找准目标群体,在市场形成之前做好基础工作,达到事半功倍的效果。

 

来源:一鸿研究中心、部分内容来源于网络,

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